¿Debería ser una noticia relevante o una publicidad más?
En el mes de la celebración del orgullo LGTBIQ, Calvin Klein lanzó una campaña que causó sensación en las redes sociales por los miles de usuarios que celebraron la incorporación de la modelo trans y activista de los derechos humanos, Jari Jones, en el marco de la problemática y marchas por la brutalidad policial hacia las personas negras a partir de la muerte de George Floyd.
La campaña Proud in my Calvins (orgullosa de mis calvins) que inició el viernes de la semana pasada con imágenes de nuevos modelos por distintos lugares de la ciudad de Nueva York, apunta a promover la libertad y la diversidad a través de una serie de historias de distintas personas como Jones, quien además es activista contra la discriminación, la homofobia y gordofobia.
Jari Jones que tiene una gran actividad en sus redes sociales, siente orgullo de haber sido convocada para ser la protagonista de esta campaña donde, a pesar de pertenecer a la industria y al mundo de la actuación, nunca tuvo la oportunidad de ver representaciones reales positivas o edificantes de personas trans en revistas, televisión y películas.
El Cuerpo del Deseo es seguidor de las redes sociales de Jari Jones y quisimos compartir un posteo que es alentador para toda la comunidad LGTB que lucha día a día con la aceptación de la sociedad: "Con el amor y el apoyo de la comunidad y la familia elegida, elegí mi vida. Me elegí sobre la industria que amaba, me elegí a pesar de lo que la sociedad me decía".
Este tipo de campañas es un paso más que importante para la tendencia que viene marcando agenda contra la gordofobia, pero también para la lucha contra el cuerpo hegemónico que busca la sociedad en la que vivimos.
Según un estudio de la organización GLAAD y Procter & Gamble (P&G) determinó que los consumidores contemplan de manera favorable a las empresas que apuestan por la publicidad de naturaleza inclusiva. Los especialistas del marketing hablan de las grandes deudas de la publicidad, una deuda que tiene con las minorías.
Aunque la publicidad de Calvin Klein es la que tuvo más exposición en las Redes Sociales y la repercusión fue mayor de lo esperado, en Argentina para conmemorar el día del Orgullo, el INADI, organizó diversas charlas virtuales, por la pandemia del COVID-9 no se puede realizar la marcha en la plaza de Mayo como estamos acostumbrados.
Desde El Cuerpo del deseo nos comunicamos con Rocio Fernández, trabajadores del INADI que nos comentó que están trabajando en la posibilidad de que el festejo del Dia del Orgullo LGTBIQ se pase a Noviembre de este año, pero todo dependerá de la evolución ante esta situación pandémica.
Queremos agradecer al equipo de prensa del INADI que nos propició información para que desde El Cuerpo del Deseo hagamos visibles el porqué del festejo de este día tan especial e inclusivo a nivel mundial.
El Día Internacional del Orgullo LGTBI se estableció para conmemorar el aniversario de la revuelta de Stonewall, que tuvo lugar el 28 de junio de 1969 en Nueva York, cuando un grupo de gays, trans y lesbianas se enfrentó con la policía, desencadenando una resistencia donde se sumaron todas las personas víctimas de la persecución, represión y otras formas de la violencia institucional, ejercida contra la orientación sexual o la identidad de género que se aparta de una heterosexualidad disciplinaria.
En Argentina las primeras Marchas del Orgullo tuvieron lugar el mismo 28 de junio, pero desde finales de la década del 90 se eligió como fecha las primeras semanas de noviembre en conmemoración de la creación de Nuestro Mundo, primera agrupación homosexual de Argentina y de América del Sur, fundada en noviembre de 1967 por diez personas entre las que había obreros y delegados sindicales.
El INADI participó en las celebraciones locales del Orgullo LGTBIQ promoviendo la visibilidad y el orgullo por la orientación sexual y la identidad de género de todas las personas.
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